Side-alternativer
Tomtenamnet har sina rötter i Sankt Nikolaus, som var en kristen biskop på 300-talet i dagens Turkiet och som helgonförklarades för sin givmildhet. I engelsktalande länder kallas han oftast för Santa Claus, medan de nordiska länderna har sin version av namnet:
Rovaniemis “varumärke” är sedan flera år formulerat som “The official hometown of Santa Claus”. Det öppnar dörrarna speciellt i Asien där marknaden har växt kraftigt.
Rovaniemi har ensamrätt på att vara julgubbens hemstad. Staden har beviljats varumärket “The Official Hometown of Santa Claus”. Det registrerade varumärket ger en konkurrensfördel i marknadsföringen.
De övriga nordiska länderna verkar alltmer sällan göra anspråk på att vara hemland för jultomten. Frågan kommer upp varje höst då de nordiska turistcheferna möts, berättar Sanna Kärkkäinen, vd för Visit Rovaniemi.
Hon brukar trösta sina kolleger med att det ryms många berättelser i världen. Arktis har rikligt med mystik i samiska traditioner.
Gränserna är flytande och det finns möjligheter till samarbete. De som kommer för att träffa den finländska julgubben har ofta gjort en lång resa. Turister som lockas av ett land vill kanske också besöka grannländerna.
Finland har tagit hand om jultraditionerna, men vi är alla del av en nordisk saga, och en gemensam enastående natur, påpekar Sanna Kärkkäinen. Polcirkeln går ju över också Norge och Sverige. De svenska fjällen är tillräckligt höga för att ge fördel i skidturismen. Norge har hav och kust att visa upp i turistmarknadsföringen.
Det finns ett gemensamt nordiskt samarbete om det arktiska Europa, som ska locka turister. Grannlandet Ryssland är inte med i samarbetet. Sanktionerna gör att det inte syns så många ryska turister som tidigare i Finland. Till Ryssland är det svårare för turisterna att resa, med stängda gränser och obefintlig infrastruktur i norr.
Turistchefen Sanna Kärkkäinen uppger på sin twitterpresentation att hon “tror på julgubben och den arktiska sommaren”.
- Sommaren ger en enorm potential, i synnerhet i coronatider. Man kan röra sig tryggt. Risken är liten att möta många andra människor, säger Sanna Kärkkäinen. Det finns gott om plats i Lappland att hålla social distans.
Ursprungligen lockade Lappland turister uttryckligen på sommaren, med de ljusa sommarnätterna och höstens färggranna natur då löven byter färg och faller. “Ruska” kallas den perioden i Finland.
De senaste decennierna har man börjat bygga skidcenter. Turismen har skiftat säsong.
Turistchefen Kärkkäinen formulerar det som att sommaren är en enklare säsong också för turisten. Den som kommer långt ifrån har aldrig sett vinter och snön är förstås exotiskt. Men många finner det mörkt och kallt. Skidsport kräver också kunskap och mycket utrustning.
Det är lättare att förhålla sig till sommaren, säger turistchefen Sanna Kärkkäinen. Naturen är som vackrast och det är lätt att ta sig ut på tur. Den finländska och nordiska allemansrätten gör det också lättare att röra sig var som helst i naturen.
Motta Arbeidsliv i Norden gratis med e-post. Nyhetsbrevet utkommer 9 ganger i året.
Arbeidsforskningsinstituttet
OsloMet – storbyuniversitetet
Postboks 4 St. Olavs plass, 0130 Oslo
Nordisk ministerråd er ikke ansvarlig for innholdet i artiklene
Følg oss på Facebook